Ferrero amplia la linea del suo iconico brand di tè freddo ed entra ufficialmente nel competitivo segmento degli sport drink con il lancio di Estathé Sport. Una mossa strategica che porta l’azienda di Alba a misurarsi con i player storici delle bevande isotoniche, puntando però su un posizionamento fortemente ancorato al DNA del marchio: l’infuso di vere foglie di tè.
Il nuovo prodotto è descritto come “la prima bevanda per sportivi a base di vero infuso di foglie di tè con sali minerali”, con la tagline “Idrata e reintegra la loro passione”.
Estathé Sport, idrata e reintegra la loro passione.
Le caratteristiche della formula
A differenza di molti sport drink tradizionali, Estathé Sport fa della naturalità il suo principale vantaggio competitivo. La bevanda è dichiarata senza coloranti, senza conservanti e senza edulcoranti. L’energia è fornita esclusivamente dallo zucchero, per un apporto di 25 kcal ogni 100 ml e 6,1 g di zuccheri per 100 ml (pari a circa 15 g per bottiglia da 250 ml).
La formula si presenta come una soluzione di carboidrati ed elettroliti che include lo 0,1% di sali minerali aggiunti, identici nelle due varianti:
- Sodio (52 mg/100 ml sotto forma di citrato di sodio)
- Potassio (15 mg/100 ml sotto forma di citrato di potassio)
- Magnesio (2 mg/100 ml sotto forma di sali di magnesio dell’acido citrico)
Formati e posizionamento a scaffale
Estathé Sport viene proposto in un formato pensato per il consumo on-the-go e durante l’allenamento, con una bottiglia ergonomica da 25 cl. Attualmente, la gamma prevede le due classiche varianti del brand: Limone e Arancia.
Un dettaglio fondamentale per il settore trade e per i buyer della Grande Distribuzione Organizzata è il posizionamento a scaffale. Ferrero ha specificato chiaramente che Estathé Sport non andrà a cannibalizzare lo spazio del tè freddo classico, ma dovrà essere posizionato nello scaffale dedicato alle bevande per sportivi. L’obiettivo è duplice: presidiare una nuova categoria merceologica e attrarre i consumatori che cercano un’alternativa più naturale ai tradizionali integratori salini. Il prodotto è già in fase di distribuzione e risulta disponibile nelle principali insegne della GDO, tra cui Esselunga, Carrefour e Bennet.
fonte: beverfood.com
